Een klein jaar geleden introduceerde ING (de bank) het online-magazine ing.world. De uitgave verschijnt eens per kwartaal en is bedoeld voor iedereen die belangstelling heeft voor geldzaken.
De ‘webglossy’ vervangt een geprint blad dat ING jarenlang stuurde aan de eigen (zeer-geïnteresseerde) aandeelhouders. Er was wel een webversie, maar dat was niet veel meer dan een PDF van het gedrukte exemplaar.
ING heeft er voor gekozen om per uitgave thema’s te behandelen. Sommige artikelen zijn wel gerelateerd aan het gekozen onderwerp, maar niet -in eerste instantie- aan geldzaken. De bank begeeft zich daarmee duidelijk op het pad van de kerkenjournalistiek (brand journalism).
De vakprijzen stromen inmiddels binnen. Pas geleden kreeg ING een award voor het uitgeven van ‘Europa’s Best Branded Web Magazine’.
