Vandaag is Black Friday, een Amerikaanse marketingmanier om winkelomzetten te laten groeien. Het idee waait over naar Nederland als ik de kranten en alle spam in m’n mailbox mag geloven.
Veel interessanter vind ik ‘Small Business Saturday’ (morgen 29-11), een initiatief van American Express. De creditcardverkoper biedt lokale bedrijven de mogelijkheid om zich te profileren op internet.
Professionele videomakers, fotografen en journalisten maken een portret van de eigenaar van een klein bedrijf en zijn/haar plek in de plaatselijke gemeenschap. Het levert schitterende verhalen op, zonder dat je het gevoel krijgt in een reclamespot van American Express te zijn beland. Wat mij betreft een uitstekende vorm van Brand Journalism.
